Alex Deeke é catarinense, formado pela Universidade Federal de Santa Catarina, e atua há mais de 16 anos no mercado de combustíveis e conveniência. Ele é apaixonado pelo varejo e por mobilidade, sendo motivado por transformar a vida das pessoas. Atualmente, Alex é Diretor de Negócios Shell Select no Grupo Nós (uma joint venture entre a Raízen S.A. e a FEMSA), uma potência no mercado de proximidade e conveniência do Brasil, com mais de 1.700 lojas.